西甲球场冠名：呼唤你的名字，你敢回应吗？

在西甲联赛中，我已经参与了“范特西”足球经理的在线游戏，这是一种通过交易球员并根据他们在各轮比赛中的表现获得积分的竞技方式。我们这一群热爱足球的西班牙本地小伙子已经坚持了17年，从学生时代的校园游戏玩到了现在孩子们也开始参与的家庭活动。在我们这个群中，最为成功的玩家是一个ID名为“阿拉蕾”的小哥，他的昵称灵感来源于鸟山明笔下的可爱机器人。去年，他私信我，想要签下我在巴列卡诺的后卫勒热纳，这让我意外地了解到他的真实身份。当我查到他的背景时，才发现他是一名计算机博士后，担任圣地亚哥大学教授，并且还是加利西亚超级计算中心的项目负责人。这个“阿拉蕾”在游戏中如同真实版的“则卷千兵卫”，在技术和智慧两方面都碾压了群里的其他会员。

即使他是一名学术界的佼佼者，却也乐于参加我们每年的群聚饭局。在饭桌上，酒杯相碰，他就是那个笑料不断的“阿拉蕾”。我们群里经常分享一些西甲相关的搞笑图片，最近流传的一幅漫画来自《维戈灯塔报》，图中两个塞尔塔球员戴着海鲜头饰，一位是大虾，另一位则是鱿鱼，它们在抱怨：“我有点蒙圈，这是不是有点过了？”这实际上是在调侃塞尔塔队与本地渔业联合会Conxemar达成的合作协议，从2028年起，塞尔塔的巴拉伊多斯球场将以新的合作伙伴的名称为人所知。该联合会主要经营冷冻海鲜，捕鱼业是当地经济的支柱，然而用海鲜来冠名球场确实让人发笑。现在，巴拉伊多斯球场的名称由加利西亚银行Abanca提供赞助，而该银行同时也是拉科鲁尼亚俱乐部的所有者，因此塞尔塔俱乐部希望寻求一些差异化的命名方式。然而，加利西亚地区并不大，这里的企业几乎垄断了所有俱乐部的广告，像啤酒品牌“加利西亚之星”就是一个很好的例子。

除了加利西亚的两支球队，本赛季西甲还有其他几家企业冠名的球场。例如，巴萨的“Spotify诺坎普”和马竞的“利雅得航空大都会”。这些合作协议均为全方位合作，网络音乐平台每年向巴萨支付9500万欧元，用以获取西甲冠军的球衣和场地广告；而沙特的石油王子们每年也会向马竞投入至少6000万欧元。事实上，马竞在过去十年中更换了三次场馆冠名企业，最早是万达，接着是西维塔斯，现如今是利雅得航空。每次经历变更后，观众在比赛时都能看到巨大的马竞旗帜与显眼的赞助商名称搭配，显得非常隆重，这笔投资也绝不算白白浪费。

那么，既然球场冠名是那么赚钱，为什么只有这四家成功获得赞助呢？其实还有一家特殊情况，即比利亚雷亚尔的“陶瓷球场”。最初，这个球场的名称源于其所在的街区，叫“情歌球场”。然而，在2017年，俱乐部主席罗伊格决定将其改名为“陶瓷球场”，因为他自有的企业Porcelanosa正是生产陶瓷的，而陶瓷产业也正是比利亚雷亚尔这座城市的支柱。因此，这种情况很难定义为是自己给自己冠名。

而像刚刚翻新过的伯纳乌球场，或者贝蒂斯与塞维利亚等在西甲中具有影响力的球队，其实也应能轻松吸引到冠名赞助，每年能多收入好几千万欧元，这样足以养活一位顶级球员。然而，皇马主席弗洛伦蒂诺早已表态不会出售球场名称。他的理由很简单：“圣地亚哥·伯纳乌”这个名称是以一位历史人物命名，而非单纯的地名。在他的眼里，给这样一个重要名字加上企业名称实在太不合适，像“壳牌-伯纳乌球场”这样的名字只会让外界嘲笑，且让忠实球迷感到失望，皇马的形象价值无疑远比这几千万欧元要高得多。其他几家以历史人物命名的俱乐部也面临着类似的挑战。

不过，加的斯的球场历史上曾叫“拉蒙·卡兰萨”，该名字源于前任市长，但可惜此人是坚定的右翼分子，曾为独裁政府服务。因此，加的斯在近年选择更名，现已成为一个普通的“新米兰迪亚球场”，而在今年更将其冠名权转让给了一家名为“JP金融”的理财中介。这样一来，甚至可以叫“正宗石家庄安徽牛肉板面球场”，总比“张宗昌球场”要好得多吧？